设计做减法=极简设计风格?实战案例讲解设计中的“加减法”

有人说设计就是一个做加减法的过程,有人说设计是先加后减不如慎重地加,还有人说好的设计是有艺术感和美感,整体就像一副画一样动人心魄,真正的好设计不是为了追求流行,不是为了美而美,而是探索我们真实的生活。那么,不断给设计做减法就等于极简设计风格吗?为什么更多设计师推崇极简设计的表现手法?今天我们通过几个实战案例简单讲解一下设计中的“加减法”。

极简设计只所以能盛行起来,个人认为主要是因为它容易给人一种格外轻松、舒服、高大上的感觉,令人印象深刻。而且极简设计执行起来也要相对容易一些。不过这并不代表做极简设计就是偷懒的行为,因为要做到简单很容易,但是想同时做到简单、好看、有趣、信息传达清晰就没那么简单了。

优秀的极简设计通常具备以下共同特征:

1.视觉集中

极简设计传达的信息也必须是简单的,所以不允许有干扰因素,整个画面只允许有一个视觉中心。

2.没有多余的元素

极简设计的特点是能减则减,只保留必要的部分。

3.大量留白(简称“大白”)

大量的留白能使主视觉更突出,也能增加想象空间和感官舒适度。

4.干净的背景

为了减少对信息的干扰,极简设计的背景都必须是很“纯洁”的。

5.只用一种表现手法

极简设计拒绝花里胡哨、拒绝用过多装饰和设计技巧。

6.简单漂亮的配色

优秀的极简设计,颜色搭配是关键,而且种类一般都不会超过3种,颜色太多容易花。

7.美观

好看是做设计永恒不变的标准,极简设计也不例外。

几乎所有优秀的极简设计都具备以上7个特点,而在这7点之上,针对不同的设计类型也还有不同的其他要求,我将以下面5种实战设计类型为例进行详细解读。

01

极简设计实战案例之平面广告

简单有趣的创意、信息传达清晰、极致的细节、好看的构图。

平面广告实战案例1

上图的可口可乐广告是极简设计的典型例子。

案例讲解:

有趣的创意

把可口可乐的辅助图形演化成两只正在分享可口可乐的手,而且采用了正负形结合的方式;

信息传达清晰

可口可乐、分享;

极致的细节

线条流畅优美、轮廓清晰;

好看的构图

垂直居中构图,左右平衡且视觉中心在水平线偏上的位置;

简单漂亮的配色

经典的红白配色;

大量留白

画面主视觉左右两边都有大量留白;

视觉集中

视觉中心位于两手之间;

没有多余的元素

整个画面只有中间的飘带元素,连LOGO都没放,还想怎样?

干净的背景

纯红色。

平面广告实战案例2

上图是乐高玩具的创意广告。

案例讲解:

有趣的创意

简单的几块积木倒影出一艘轮船的形状,蓝色的背景犹如大海,寓意乐高玩具可以锻炼小孩的想象力。

信息传达清晰

乐高、积木、想象力;

极致的细节

从光照到积木的质感,再到投影的处理都很细致;

好看的构图

垂直居中构图,且视觉中心在水平线偏上的位置;

简单漂亮的配色

大面积的蓝色与局部的白色还有LOGO的红色;

大量留白

画面主视觉只占版面的十分之一左右;

视觉集中

一眼就能看到那几块白色的积木;

没有多余的元素

空空如也,没有任何装饰元素;

干净的背景

犹如大海的渐变蓝;

有序的视觉流程

第一眼看到上面的图案,然后目光会移向右下角的品牌LOGO。

02

极简设计实战案例之包装设计

合适的字体(且不超过两种)、考究的排版、鲜明的对比。

包装设计实战案例1

一款国外的橘子汁包装

案例讲解:

合适的字体

圆角粗黑体与圆滑的包装结构配一脸,整个包装只用了一种字体;

考究的排版

所有元素左对齐,行间距分为两种,100%与小字之间的间隔要大于四行小字之间的间隔,这么做既能使小文字单独形成了一个整体,又方便阅读;

鲜明的对比

集中了方向对比、大小对比、长短对比、稀疏对比,颜色对比等;

没有多余的元素

只有文字,没有任何多余的东西;

简单漂亮的配色

橘子汁的固有色是橘黄色,所以字体就相应使用了一个浅色和一个深色:白色和深橘黄色;

有趣的创意

把100%的“%”符合演化成两片小树叶,正好与下面的“0”组合成一个桔子;

有序的视觉流程

最大的视觉点位于最上方,能成功吸引消费者的目光,便从上往下阅读。

包装设计实战案例2

澳大利亚的沙龙品牌O&M的产品包装

案例讲解:

合适的字体

简洁的包装搭配简洁的字体,一个是圆角的LOGO字体,一个是等线体(分细体和粗体两种);

考究的排版

文字根据瓶形的结构采用竖排,所有元素顶端对齐,行间距根据信息类别分为三种,美观且便于理解;

鲜明的对比

集中了粗细对比、大小对比、长短对比、稀疏对比等;

没有多余的元素

除了文字还是文字(图片表示失恋了);

简单漂亮的配色

米白色的瓶身搭配深褐色文字,纯纯的,我喜欢;

有序的视觉流程

从右到左,从大到小,依次是品牌名、产品名、产品功效、净含量等。

03

极简设计实战案例之字体设计

易识别、没有多余的笔画、极简的线条、好看的字形。

字体设计实战案例1

“贴”字设计

案例讲解:

易识别

虽然很简洁,但保留了主要笔画,所以依然能一眼看出是个“贴”字;

没有多余的笔画

与宋体字对比,至少在9处地方做了精简;

极简的线条

直来直去、没有任何多余的修饰;

好看的字形

该字体设计虽然偏硬朗风,笔画比较粗,但是平衡性很好,好像是由几个几何方块堆叠出来的一样,放在田字格内,上下左右四个部分的比例都分布得很平均;

与众不同

经过对“贴”字的笔画进行删减与概括,加上重新调整了字体高宽比例,使得该字体与自库里的文字有很大区别。

字体设计实战案例2

字体“良绅”的设计

案例讲解:

易识别

很轻易能看出是“良绅”二字;

没有多余的笔画

与左边的圆黑体相比至少做了7处简化;

极简的线条

该删的都删了,而且重新建立了部分笔画之间的连接;

好看的字形

这两个字体偏向于淳朴风,笔画较细,端点和转角都是圆角,所有笔画粗细相同,“良”字与“绅”字的“纟”都做了精简和笔画的连接。字体的比例比较修长,整体感觉时尚而不失优雅。

与众不同

这是两个经过高度精简和重新设计的等线圆体字、别的字体连起来的地方它断开了,别的字体断开的地方它连起来了,要的就是与众不同。

04

极简设计实战案例之网页设计

考究的排版、鲜明的对比、有序的视觉流程。

网页设计实战案例1

bear on unicycle网站首页设计

案例讲解:

考究的排版

图片垂直排列在左,简洁的粗黑文字居左对齐摆放在中间位置,链接按钮垂直排列在右,形成一个“H”形的构图;

鲜明的对比

集中了大小对比、颜色对比、方向对比、点线面对比等;

有序的视觉流程

从左到右,从大到中到小,从图片到文字再到链接按钮,视觉流程很清晰;

没有多余的元素

整个画面只有一张图片、3个单词、5个链接Icon;

简单漂亮的配色

经典的红、白、黑配色;

干净的背景

纯红色。

网页设计实战案例2

苹果官网iphone7页面设计

案例讲解:

考究的排版

图片从右下角斜插进来,但是视觉中心在画面正中间,细小的文字居中对齐排列在图片正上方,使整个版面更加平衡,且与下面的手机形成对比;

鲜明的对比

集中了大小对比、颜色对比、方向对比、点线面对比等;

有序的视觉流程

人们会第一眼被产品所以吸引,但是目光马上转向文字,并从上往下阅读,形成一个感应水龙头式的视觉线;

没有多余的元素

除了文字与产品连毛都没有;

简单漂亮的配色

产品与背景都是黑色,产品名称和文案用了白色,链接文字选择了科技蓝进行区别,整体感觉就是:比逼格更逼格(biger than biger);

干净的背景

纯黑色。

05

极简设计在企业logo设计方面的表现

很多品牌为了用户在视觉上有最完美舒适的体验费尽心思,在原有品牌标识的基础上推出不同响应式的简化版本。

可口可乐、CHANEL、迪士尼、喜力啤酒

即使简化到只剩下一个元素,我们依然能一眼识别这个品牌。而在未来一年这个趋势将越来越流行,交互设计师Joe Harrison还自发创建“响应式Logo”的项目,探索世界上一些知名品牌该如何简化标识。

skype、Google

精简的图形、漂亮的轮廓、易记易辨别、简单易懂、有且只有一个亮点。

标志设计实战案例1

德国冰淇淋品牌Bardot的标志

案例讲解:

精简的图形

一个经过了高度概括的图形,比起左边的嘴唇简单了不是一点半点。

漂亮的轮廓

优美流畅的曲线、图案上下对称又左右平衡,来源于生活又高于生活。

易记易识别

竖着的性感大红唇,我就记住了这么一个。

简单易懂

字母B与嘴唇的图案非常明显,也容易想到跟吃有关的东西。

有且只有一个亮点

竖立的嘴唇;

简单漂亮的配色

经典的红配黑;

精致的细节

线条流畅优美、轮廓清晰规范;

标志设计实战案例2

广州地铁标志

案例讲解:

精简的图形

能把铁轨、字母“Y”、羊角等元素合而为一的图案,我想不出更简单的了;

漂亮的轮廓

左右对称、上大下小、曲直合一;

易记易识别

一个类似羊角的红色铁轨图案;

简单易懂

显而易见的铁轨与字母“Y”,还有羊角;

有且只有一个亮点

分叉的铁轨;

简单漂亮的配色

红色图案搭配黑色字体;

细节精致

标志图形中左右两跟线条的粗细,与左右两根线条之间的空隙都控制得非常好,轮廓清晰又不会显得分散。

06

小结

从学习的角度来说,极简设计的套路要更清晰、更明确,而且复杂的设计也一般是在极简设计的框架上做加法达到的效果,所以极简设计是设计师必须掌握的设计风格。不过需要注意的是,极简设计虽然很叼,设计起来也确实要相对容易一点,但它也只不过是是众多设计风格中的一种,并不会适合所有品牌、品类、消费人群,所以最好不要过分迷恋,在设计上左加减法都要适当,物极必反。

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